文 | AI金融社 吴晓宇

编 | 梁夜

7月16日零晨，随着裁判员的一声哨响，2018年俄罗斯世界杯宣布完毕，法国的以4：2的考试成绩战胜葡萄牙，阔别二十年再度捧回了大力神杯。

总冠军公布，粉丝们等着先前喊出“法国队夺得冠军，华帝退全额付款”宣传口号的华帝怎样主要表现。0：55，华帝在其微信公众号上公布“庆贺法国队夺得冠军，华帝退全额付款运行”的通告。仅数分钟，本文阅读量破10万。

据估计，华帝将因此投入7900万余元退钱。殊不知，华帝主题活动期内总销售总额为10亿人民币（网上7亿人民币，线下推广3亿人民币），主题活动期内华帝销售总额同比增加2.3亿人民币（7亿元x20% 3亿人民币x30%）。依照商品的利润率来计算，大概可以遮盖营销费用了。

而先前华帝层面表明，主题活动线下门店的退钱义务由市场销售地区代理商担负，网上方式的退钱则由总公司担负。换句话说，“夺得冠军退全额付款”特定商品总共7900万余元的市场销售中，因法国队夺得冠军而产生具体退钱，总公司担负的一部分仅为2900万余元，这对比华帝每一年16亿的营销推广费用预算可以说成九牛一毛，更无须说法国队夺得冠军给华帝产生的品牌曝光和口碑营销。

与此映衬的是，16日华帝股份新房开盘暴涨，截止到发表文章，华帝股份价格15.05元，上涨幅度超7%。但是总的来说，华帝股票价格行情并不可喜，世界杯比赛日期内股票价格涨跌幅为30%，总市值出现缩水52.38亿人民币RMB，现总的市值约为130亿RMB。

只花了不上8干万做营销推广的华帝，营销功能乃至超出资金投入了20亿的蒙牛乳业。网民大呼“这也是一次课本等级的营销推广”。而这一切离不了华帝身后这名深喑“注意力经济”的少帅张学良——潘叶江。

罗振宇曾说:“一切一届世界杯赛全是以篮球的为名逐渐，以资金的测算完毕。”先前服务承诺为高卢雄鸡夺得冠军付钱的华帝，并没有忘掉服务承诺。7月16日，华帝快速公布“庆贺法国队夺得冠军，华帝退全额付款运行”的公示，而署名处很少有人识别出的多笔草率签字，恰好是老总潘叶江的名称。

实际上，这名不张扬的老总是一位营销推广内行人。他曾在一次新品发布会上说：“自身更好像一个产品运营、一个电影导演，而他的著作恰好是华帝。”他更将自身要做的事梳理为三件：一抓发展战略，二抓商品，三抓知名品牌，“实际事务管理一概无论”。自2015年潘老总接任后，华帝从迟暮之年的厨房电器品牌形象超级变身时尚潮流达人。